A Copa do Mundo de 2026 promete ir muito além dos gramados. O maior evento esportivo do planeta já começa a gerar expectativas no varejo e no comércio eletrônico brasileiro, com projeções de crescimento para diversos setores ligados ao consumo doméstico.
De acordo com um estudo realizado pela Worldpanel by Numerator, a Copa do Mundo deve impulsionar categorias como delivery, e-commerce, alimentos, bebidas e eletrônicos. A pesquisa ouviu mais de 15 mil pessoas na América Latina, incluindo 3.400 consumidores brasileiros, e identificou uma forte relação entre o interesse pelo futebol e os hábitos de compra digitais.
Segundo Kesley Gomes, diretora da Worldpanel by Numerator, os consumidores mais apaixonados pelo futebol também apresentam maior utilização de aplicativos, compras online e serviços de entrega, criando um cenário favorável para empresas que atuam nesses segmentos.
Consumidores conectados devem impulsionar as compras online
Os dados mostram que cerca de 40% dos brasileiros possuem alto nível de engajamento com a Copa do Mundo, demonstrando forte interesse pelo torneio. Ao mesmo tempo, 60% ainda não estão totalmente envolvidos com a competição, o que indica potencial para aumento do consumo conforme a data dos jogos se aproxima.
Outro dado relevante é que 86% da população brasileira pretende acompanhar as partidas em casa. Esse comportamento tende a favorecer empresas que oferecem praticidade e conveniência, especialmente aquelas ligadas ao comércio eletrônico e aos serviços de entrega rápida.
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Com isso, a Copa do Mundo pode representar uma oportunidade estratégica para marketplaces, lojas virtuais, aplicativos de delivery e marcas que desejam aumentar sua presença digital durante o período do torneio.
Delivery, alimentos e bebidas devem liderar a demanda
Entre os segmentos mais beneficiados pela Copa do Mundo, o mercado de alimentos e bebidas aparece como um dos principais destaques. O hábito de assistir aos jogos em casa naturalmente aumenta o consumo de snacks, refeições prontas, refrigerantes, cervejas sem álcool e outros produtos voltados para momentos de entretenimento.
Além disso, os serviços de delivery devem registrar crescimento significativo. Muitos consumidores pretendem realizar pedidos pouco antes das partidas, buscando praticidade e rapidez na entrega.
O estudo aponta que boa parte das compras relacionadas à Copa do Mundo deve acontecer na véspera dos jogos ou até mesmo poucas horas antes do início das partidas. Esse comportamento reforça a importância de estoque disponível, logística eficiente e presença nos canais digitais mais utilizados pelos consumidores.
Marcas terão uma grande janela de oportunidades
A aproximação da Copa do Mundo também abre espaço para ações promocionais capazes de atrair a atenção dos consumidores. Grandes empresas, negócios regionais e pequenos empreendedores poderão aproveitar o período para criar campanhas temáticas e fortalecer o relacionamento com seus clientes.
Entre as estratégias apontadas como promissoras estão:
- Promoções especiais durante os jogos;
- Sorteios e concursos;
- Produtos colecionáveis;
- Brindes temáticos;
- Ações de experimentação;
- Campanhas nas redes sociais;
- Descontos exclusivos para compras online.
Segundo Kesley Gomes, o sucesso dessas iniciativas dependerá da capacidade das marcas de estarem presentes no momento certo e oferecerem experiências relevantes ao consumidor.
Brasileiro deve comprar com mais planejamento
Apesar da expectativa de aumento no consumo durante a Copa do Mundo, a pesquisa indica que os brasileiros chegam ao torneio com uma postura mais racional em relação às finanças.
Os consumidores estão mais atentos ao orçamento e tendem a planejar melhor seus gastos. No entanto, a emoção característica dos jogos continua sendo um fator importante para estimular compras por impulso, principalmente em momentos decisivos da competição.
Esse equilíbrio entre planejamento financeiro e entusiasmo esportivo cria oportunidades para empresas que conseguem oferecer promoções atrativas sem comprometer a percepção de valor dos seus produtos.
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Comparação com outros países da América Latina
O levantamento também analisou o comportamento dos consumidores em outros países latino-americanos. No Panamá, por exemplo, cerca de 70% da população apresenta alto nível de engajamento com a Copa do Mundo, um percentual superior ao observado no Brasil.
Já na Argentina, aproximadamente 40% dos entrevistados demonstram forte envolvimento com o torneio, índice semelhante ao brasileiro. No entanto, apenas 3% dos argentinos afirmam que não pretendem assistir a nenhuma partida, enquanto no Brasil esse número chega a 18%.
Esses dados mostram que ainda existe espaço para crescimento do interesse dos brasileiros pela competição, especialmente à medida que o evento se aproxima e a cobertura da mídia se intensifica.
Oportunidade para o e-commerce em 2026
A expectativa é que a Copa do Mundo de 2026 gere impactos positivos em diferentes áreas da economia digital brasileira. O aumento da audiência dos jogos, aliado ao crescimento das compras online e dos serviços de entrega, cria um ambiente favorável para empresas que desejam expandir suas vendas.
Negócios que investirem em logística, campanhas promocionais, experiência do cliente e presença digital poderão aproveitar melhor esse período de alta demanda. A combinação entre conveniência, ofertas relevantes e disponibilidade de produtos tende a ser um diferencial importante para conquistar consumidores durante o evento.
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