O Mercado Livre está ampliando sua atuação no mercado gamer, tornando-se um dos segmentos mais promissores da plataforma. Um estudo recente conduzido pelo Mercado Ads, unidade de publicidade da empresa, mostrou que a audiência gamer cresceu quase 80% entre abril de 2024 e abril de 2025. Além disso, o ticket médio desse público é três vezes maior que o de outras audiências, indicando um grande potencial de consumo.
Crescimento e comportamento do público
A pesquisa, chamada “Público Gamer: Uma imersão na audiência”, analisou buscas e compras realizadas no marketplace e também contou com dados de opinião encomendados à Ipsos. Entre os produtos mais procurados estão monitores, consoles e notebooks gamers. Curiosamente, esse público costuma combinar suas compras de games com itens variados, como acessórios para celular, materiais escolares, móveis e até itens de cozinha, mostrando um comportamento de compra diversificado.
Segundo o levantamento, os gamers realizam, em média, 829 buscas por minuto e compram pelo menos dois produtos relacionados a games por ano, com frequência de compra 30% maior que a média do Mercado Livre. “São milhões de usuários navegando neste universo, o que reflete em um aumento de 56% nas buscas desta categoria”, afirma Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.
Perfil demográfico
O público gamer do Mercado Livre é majoritariamente masculino (74%), com maior concentração entre 25 e 44 anos (60%). A região Sudeste lidera em representatividade, com destaque para São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, que juntos somam 55% do público.
Retail media e influência dos anúncios digitais
A pesquisa também revelou que o público gamer é altamente receptivo a anúncios digitais. Entre os respondentes, 81% afirmaram ter adquirido um produto gamer pela primeira vez após contato com publicidade online. Em outras categorias, esse índice é de 70%, reforçando a importância de campanhas digitais bem direcionadas. Além disso, 87% dos compradores buscam no Mercado Livre o mesmo produto que viram em lojas físicas, destacando a integração entre canais online e offline.
Nova vertical de produtos digitais
Em junho, o Mercado Livre lançou a vertical Produtos Digitais, expandindo a oferta de conteúdos relacionados ao entretenimento gamer. Inicialmente, a categoria inclui gift cards, assinaturas e créditos para plataformas como Playstation, Xbox, Nintendo, além de conteúdos para jogos populares como Game Pass e Fortnite. “Com o lançamento desta categoria, ampliamos nossa proposta de valor no entretenimento digital”, destaca Gonzalo Greco, diretor de Marketplace da companhia.
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Como o Mercado Livre está transformando o mercado gamer
O crescimento do Mercado Livre no mercado gamer mostra que o segmento de games é uma prioridade estratégica para a empresa. Com aumento da audiência, ticket médio elevado e receptividade a anúncios digitais, o Mercado Livre consolida sua presença neste setor, oferecendo aos consumidores uma experiência diversificada e integrando cada vez mais canais de venda online e offline. Este movimento fortalece a plataforma e cria novas oportunidades para anunciantes e lojistas que desejam alcançar um público engajado e em constante expansão.
Fonte: www.ecommercebrasil.com.br
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