As campanhas do e-commerce estão passando por uma transformação importante no Brasil. Em vez de depender apenas de grandes períodos promocionais como Black Friday, Natal e Dia das Mães, marketplaces passaram a investir em ações recorrentes durante o ano usando as chamadas datas duplas, como 4.4, 5.5, 6.6 e outras combinações mensais.
A estratégia, bastante popular em mercados asiáticos, vem sendo utilizada por plataformas como Shopee, Mercado Livre e Magazine Luiza para criar novos períodos de consumo, aumentar o engajamento dos usuários e manter os aplicativos constantemente atualizados nas lojas digitais.
Segundo levantamento divulgado pela RankMyApp, as campanhas promocionais mensais estão ajudando os aplicativos a criarem novos hábitos de compra e reduzirem a dependência do calendário tradicional do varejo.
Datas duplas criam novos ciclos de consumo no varejo online
As campanhas do e-commerce com datas duplas funcionam como pequenos eventos promocionais distribuídos ao longo do ano. Em vez de esperar apenas grandes sazonalidades, as plataformas conseguem gerar atenção recorrente dos consumidores por meio de ações mais frequentes e segmentadas.
A pesquisa da RankMyApp mostra que os aplicativos passaram a utilizar esses marcos mensais não apenas para divulgar descontos, mas também para atualizar vitrines digitais nas lojas de aplicativos, como Google Play e App Store. Elementos como imagens, títulos, banners e descrições passaram a funcionar como peças de marketing capazes de atrair usuários antes mesmo da abertura do aplicativo.
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Entre os marketplaces analisados, a Shopee aparece como uma das empresas que mais utilizam a estratégia de maneira consistente. Em abril, por exemplo, a empresa substituiu rapidamente a campanha 4.4 pela 5.5, mantendo a mesma estrutura promocional e alterando apenas categorias prioritárias, como moda e beleza.
Já o Mercado Livre combina as datas duplas com campanhas tradicionais do varejo, enquanto a Magalu aposta em iniciativas próprias dentro do aplicativo, como a “Black App Magalu”, ação promocional criada para gerar vendas fora da Black Friday tradicional.
Apps ganham importância dentro das campanhas do e-commerce
Outro ponto destacado no levantamento é o crescimento da importância das lojas de aplicativos dentro das campanhas do e-commerce. Antes vistas apenas como páginas institucionais, as vitrines digitais agora funcionam como uma extensão direta das estratégias de marketing das marcas.
De acordo com Leandro Scalise, CEO da RankMyApp, as datas duplas ajudam os aplicativos a criarem suas próprias sazonalidades.
“O app não precisa esperar a Black Friday ou uma data comemorativa oficial para ativar o consumidor. Ele pode construir momentos próprios de oferta, atualizar sua vitrine nas lojas de aplicativos e transformar comunicação em recorrência.”
Essa mudança mostra como o mercado digital está ficando mais competitivo na disputa pela atenção do consumidor. Com campanhas mais frequentes, os aplicativos conseguem manter maior presença no dia a dia dos usuários e aumentar as chances de conversão.
Além disso, as campanhas segmentadas permitem personalizar promoções por categorias específicas, ampliando o potencial de vendas em setores como moda, beleza, eletrônicos e casa.
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Estratégia deve crescer ainda mais em 2026
A tendência é que as campanhas do e-commerce com datas duplas continuem crescendo nos próximos anos. A RankMyApp avalia que a disputa por espaço nas lojas de aplicativos deve se intensificar em 2026, principalmente entre marketplaces, apps de cashback, cupons de desconto e plataformas de moda e beleza.
O movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor digital, que passou a responder melhor a promoções recorrentes e ofertas rápidas ao longo do ano.
Especialistas também apontam que a fragmentação do calendário promocional ajuda as empresas a distribuírem melhor suas vendas, evitando concentração excessiva em poucos períodos do ano. Isso permite manter fluxo constante de acessos, compras e interação dentro dos aplicativos.
Com isso, as datas duplas deixam de ser apenas ações promocionais pontuais e passam a integrar de forma definitiva as estratégias de crescimento do varejo online brasileiro.
O que você acha dessa nova estratégia do varejo online?
As campanhas do e-commerce com datas duplas realmente vieram para ficar ou ainda dependem das grandes datas tradicionais como Black Friday e Natal? Qual plataforma faz as melhores campanhas do e-commerce na sua opinião?
Informações de centraldovarejo
