A Copa do Mundo vai muito além do futebol. A cada quatro anos, o evento movimenta não apenas torcedores, mas também o comportamento de consumo — especialmente no ambiente digital. Em 2026, esse impacto promete ser ainda mais forte, com dados indicando uma grande intenção de compra por parte dos brasileiros.
Segundo um levantamento da Rakuten Advertising, 91% dos consumidores no Brasil pretendem realizar compras motivadas pela Copa do Mundo, enquanto 73% afirmam que devem aumentar seus gastos online durante o período. Além disso, 93% estarão conectados ao evento, mostrando o enorme potencial para o e-commerce.
O comportamento digital durante a Copa do Mundo
Durante a Copa do Mundo, o consumidor muda sua forma de comprar. As decisões se tornam mais rápidas, emocionais e fortemente influenciadas por conteúdos digitais. Esse comportamento cria um ambiente perfeito para estratégias de marketing bem posicionadas.
Um dos principais destaques é o crescimento do mobile. Cerca de 66% das compras devem ser feitas via smartphone, consolidando o celular como principal canal de conversão durante o evento.
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Além disso, a jornada de compra passa por diversos pontos de contato:
- 78% descobrem produtos por redes sociais de marcas
- 71% utilizam sites e aplicativos de e-commerce
- 56% são impactados por anúncios em vídeo
- 48% buscam cupons e cashback
- 41% consideram recomendações de influenciadores
Esse cenário mostra que a Copa do Mundo não é apenas um evento esportivo, mas um verdadeiro motor de consumo digital.
Influenciadores, afiliados e o poder da recomendação
Outro fator decisivo durante a Copa do Mundo é a influência de criadores de conteúdo. O estudo aponta que 83% dos consumidores já compraram produtos com base em recomendações de influenciadores, enquanto 71% consideram links de afiliados no processo de decisão.
Isso reforça a importância de estratégias com creators, afiliados e marketing de performance. Durante o torneio, o consumidor está mais engajado e aberto a sugestões — o que aumenta significativamente as chances de conversão.
Ao mesmo tempo, o consumo de conteúdo acontece de forma simultânea em várias plataformas:
- 72% acompanham pela TV aberta
- 62% assistem via plataformas digitais como YouTube
- 63% utilizam redes sociais durante os jogos
Essa sobreposição de canais cria oportunidades únicas para campanhas integradas e em tempo real.
Categorias que mais crescem durante a Copa do Mundo
A Copa do Mundo também impacta diretamente diferentes categorias de produtos. Eventos recentes já mostram o potencial desse crescimento.
Durante a Copa do Mundo de Clubes de 2025, por exemplo:
- Buscas por chuteiras cresceram 248%
- Vendas de bolas de futebol subiram 104%
- Camisetas de clubes tiveram alta de 36%
Além disso, produtos relacionados ao consumo doméstico também ganham destaque. Em dias próximos aos jogos da seleção brasileira, categorias como alimentos e bebidas podem registrar crescimento de até 10%, impulsionadas por reuniões entre amigos e familiares.
Mudanças no varejo e oportunidades para o e-commerce
Durante a Copa do Mundo, o comportamento do consumidor também impacta o varejo físico. Com mais pessoas em casa acompanhando os jogos, lojas físicas tendem a registrar queda no fluxo de clientes, com redução estimada entre 10% e 15% em dias de partidas importantes.
Enquanto isso, o e-commerce se fortalece por diversos fatores:
- Conveniência de compra imediata
- Estímulo ao consumo por impulso
- Campanhas em tempo real
- Personalização de ofertas
Além disso, alguns fatores continuam sendo decisivos na escolha do consumidor:
- 47% priorizam frete barato ou gratuito
- 44% consideram a confiança na loja
- 43% buscam preço ou desconto
Como aproveitar a Copa do Mundo no e-commerce
Para quem vende online, a Copa do Mundo representa uma grande oportunidade — mas exige estratégia. Não basta apenas participar, é preciso se posicionar no momento certo.
O sucesso no e-commerce durante a Copa do Mundo depende de alguns pontos-chave:
- Alinhar campanhas com o calendário dos jogos
- Criar ofertas temáticas e promoções relâmpago
- Investir em mobile e experiência do usuário
- Utilizar influenciadores e afiliados
- Apostar em campanhas multicanal
A combinação entre engajamento emocional e estratégia digital é o que transforma interesse em vendas.
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Como a Copa do Mundo redefine o consumo digital
A Copa do Mundo se consolida como um dos maiores impulsionadores do e-commerce global. No Brasil, o cenário para 2026 é claro: consumidores mais conectados, mais engajados e mais dispostos a comprar.
Com 91% dos brasileiros planejando compras, o evento se torna uma oportunidade estratégica para marcas que desejam crescer e se destacar no digital.
Quem souber aproveitar esse momento com planejamento, criatividade e execução rápida terá uma grande vantagem competitiva no mercado.
Qual sua opinião?
A Copa do Mundo promete movimentar o e-commerce como nunca em 2026 — e agora queremos saber a sua opinião.
Você pretende aproveitar esse período para fazer compras? Ou está se preparando para vender mais e crescer no digital?
Informações de folhadealphaville
