O Dia das Crianças promete ser um dos mais importantes para o varejo brasileiro. A expectativa é que cerca de R$ 16,7 bilhões sejam movimentados entre lojas físicas e comércio online. Mesmo com uma redução no valor médio dos gastos, previsto em R$ 297 por consumidor – R$ 46 a menos que em 2023 – o interesse em presentear continua alto, reforçando o valor afetivo da data.
Planejamento de compras e comportamento do consumidor
Pesquisas de intenção de compras indicam que 70% dos consumidores planejam comprar presentes neste Dia das Crianças. Entre eles, 37% pretendem gastar mais, motivados principalmente pela vontade de escolher presentes de melhor qualidade, pelo aumento dos preços ou pelo desejo de presentear mais crianças. Por outro lado, 12% pretendem gastar menos devido à necessidade de economizar, orçamento apertado ou dívidas acumuladas.
O principal motivo para presentear é o prazer de ver as crianças felizes (32%), seguido pelo hábito de dar presentes (22%) e pelo valor simbólico da data (18%). Entre os que não planejam comprar, as razões mais citadas são a falta de crianças próximas (38%), necessidade de controlar despesas (14%) e falta de recursos (12%).
Quem será presenteado e o que será comprado
Os filhos são os principais destinatários (50%), seguidos por sobrinhos (34%) e netos (16%). Cada consumidor deve comprar, em média, 2,3 presentes.
As categorias mais procuradas refletem equilíbrio entre desejo e utilidade: roupas e calçados lideram (43%), seguidos por bonecas e bonecos (36%) e jogos educativos e de tabuleiro (26%). Brinquedos clássicos, como carrinhos, aviões e bolas, dividem espaço com chocolates e doces (17%).
Critérios de compra e formas de pagamento
Na decisão de compra, os consumidores se mostram criteriosos. Preço (48%), qualidade (46%) e promoções (39%) aparecem como fatores principais, sendo que a qualidade do presente supera o desejo da criança (20%) e até mesmo o preço (14%) na escolha final.
O pagamento à vista deve predominar (85%), com PIX sendo a forma mais utilizada (50%). Ainda assim, 40% pretendem parcelar, principalmente no cartão de crédito, em média em cinco parcelas. A pesquisa de preços é prioridade para 76% dos consumidores, e 62% notam aumento nos valores em relação ao ano passado.
Comemoração familiar e experiências da data
Mesmo com restrições financeiras, a comemoração do Dia das Crianças se mantém forte. 91% dos entrevistados afirmam que vão celebrar, preferindo o ambiente familiar, como a própria casa (37%) ou a residência de parentes (12%). Shoppings (13%), parques de diversão (8%) e restaurantes (5%) também aparecem como opções, reforçando o caráter experiencial da data.
Mesmo com orçamento limitado, muitos consumidores priorizam a felicidade das crianças. Cerca de 27% admitem gastar mais do que podem e 12% chegam a deixar de pagar alguma conta para garantir presentes. Entre os que pretendem comprar, 37% possuem contas em atraso, e 73% deste grupo estão negativados. A principal fonte de recursos continua sendo o salário ou renda mensal (65%).
Dia das Crianças mantém relevância no varejo
Em resumo, o Dia das Crianças segue sendo uma data estratégica para o varejo, mantendo alto engajamento familiar e movimentando bilhões em consumo. A combinação de presentes, experiências e afeto garante que a celebração continue relevante, mesmo em um cenário de maior cautela financeira.
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Créditos da pesquisa
Os dados apresentados sobre o Dia das Crianças são baseados na Pesquisa de Intenção de Compras 2025, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.
A pesquisa traz informações detalhadas sobre comportamento de consumo, planejamento de compras, categorias de presentes e formas de pagamento, oferecendo uma visão completa das expectativas dos brasileiros para a data.
Fonte: ecommercebrasil.com.br
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