A influência do TikTok no comportamento digital dos brasileiros continua aumentando e já afeta diretamente decisões de compra no país. De acordo com uma pesquisa realizada pela Opinion Box, o aplicativo se consolidou não apenas como plataforma de entretenimento, mas também como um ambiente importante para descoberta de produtos, interação com marcas e consumo online.
O levantamento, feito em janeiro de 2026 com 1.066 usuários da rede social, aponta que o TikTok já reúne mais de 91 milhões de usuários no Brasil. Esse número mostra a dimensão da presença da plataforma no cotidiano das pessoas e explica por que a influência do TikTok tem ganhado relevância também no comércio digital.
O estudo revela que o uso da rede social é bastante frequente entre os brasileiros. Cerca de 41% dos entrevistados acessam o aplicativo várias vezes ao dia, enquanto 30% entram pelo menos uma vez diariamente. Além disso, 16% afirmam deixar o TikTok aberto durante todo o dia, consumindo conteúdos continuamente.
Esse alto nível de engajamento contribui para ampliar ainda mais a influência do TikTok, tornando o aplicativo um espaço onde usuários não apenas assistem vídeos, mas também descobrem tendências, produtos e serviços.
Entretenimento ainda lidera, mas descoberta de produtos cresce
Apesar da forte presença no consumo digital, o principal motivo para acessar a plataforma ainda é o entretenimento. Segundo a pesquisa, 67% dos usuários utilizam o TikTok para se distrair, enquanto 58% afirmam entrar no aplicativo para se divertir.
Mesmo assim, o papel informativo e de descoberta da rede social vem crescendo. O estudo aponta que 49% dos usuários usam a plataforma para conhecer coisas novas, enquanto 42% buscam se informar por meio dos conteúdos publicados.
Entre os temas mais acompanhados pelos brasileiros dentro da plataforma estão:
- Viagens e turismo, que lideram o interesse dos usuários
- Humor, um dos formatos mais populares do aplicativo
- Saúde e fitness, também citados por 41% dos entrevistados
- Notícias, que aparecem com 37% de interesse
Esses dados reforçam que a influência do TikTok vai além do entretenimento, passando também pela descoberta de tendências, estilos de vida e novos produtos.
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Outro fator importante para essa dinâmica é o algoritmo da plataforma. Mais da metade dos usuários (54%) afirma consumir principalmente conteúdos exibidos na aba “Para Você”, que apresenta recomendações personalizadas baseadas no comportamento de cada pessoa dentro do aplicativo.
TikTok lidera entre plataformas de vídeos curtos
Quando o assunto é conteúdo em formato curto, o TikTok aparece como a plataforma preferida dos brasileiros. A pesquisa mostra que 47% dos participantes consideram o TikTok seu aplicativo favorito para assistir vídeos curtos.
Outras plataformas também aparecem no ranking, mas com menor preferência:
- Instagram Reels – 33%
- YouTube Shorts – 13%
Esse cenário reforça o domínio da plataforma nesse formato de conteúdo, algo que contribui diretamente para ampliar a influência do TikTok no comportamento digital e nas decisões de consumo dos usuários.
49% dos usuários já compraram algo após ver no TikTok
Um dos dados mais relevantes do levantamento mostra o impacto direto da influência do TikTok nas compras online. Segundo o estudo, 49% dos usuários brasileiros já compraram algum produto ou contrataram um serviço após descobri-lo na plataforma.
Além disso, 53% afirmam ter adquirido algo recomendado por um criador de conteúdo ou influenciador digital. Isso demonstra o papel central dos criadores na construção da confiança entre marcas e consumidores.
Por outro lado, o poder de influência também pode agir de forma negativa para empresas. Cerca de 47% dos entrevistados disseram ter desistido de comprar um produto ou serviço depois de ver críticas negativas no TikTok.
Esses números mostram que a influência do TikTok pode tanto impulsionar vendas quanto impactar a reputação de produtos e marcas.
Influenciadores e TikTok Shop impulsionam o comércio dentro da plataforma
Os influenciadores desempenham papel fundamental na expansão da influência do TikTok no comércio digital. De acordo com a pesquisa, 66% dos usuários afirmam seguir influenciadores na plataforma.
Além disso, 52% dizem que anúncios feitos por esses criadores despertam interesse em produtos ou serviços, reforçando a força das recomendações feitas dentro do aplicativo.
Outro fator que tem impulsionado as compras é o TikTok Shop, recurso lançado em maio de 2025 que permite adquirir produtos diretamente dentro da plataforma.
O levantamento aponta que:
- 45% dos usuários dizem conhecer bem o TikTok Shop
- 44% já ouviram falar da ferramenta
Entre os participantes da pesquisa:
- 31% já realizaram compras usando o TikTok Shop
- 43% afirmam que pretendem utilizar o recurso no futuro
Entre as categorias mais compradas por meio da ferramenta estão:
- Moda e acessórios – 50%
- Produtos de beleza e cuidados pessoais – 46%
- Itens para casa e decoração – 32%
Esses números indicam que a influência do TikTok deve continuar crescendo no comércio digital, especialmente com a expansão de recursos que facilitam compras dentro da própria plataforma.
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O futuro da influência do TikTok no consumo digital
Com uma base de mais de 91 milhões de usuários no Brasil, alto engajamento diário e ferramentas de compra integradas, a influência do TikTok tende a se tornar cada vez mais relevante para marcas e consumidores.
A plataforma já funciona como um espaço onde tendências surgem rapidamente, produtos viralizam e influenciadores ajudam a direcionar decisões de compra. Para empresas que desejam fortalecer sua presença digital, entender a dinâmica da rede social e investir em estratégias dentro do aplicativo pode se tornar um diferencial competitivo nos próximos anos.
O que você acha da influência do TikTok nas compras?
A influência do TikTok está mudando a forma como muitas pessoas descobrem e compram produtos na internet.
E você? Já comprou algo depois de ver no TikTok ou descobrir um produto por lá?
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